Повышение объемов сбыта продукции — одна из ключевых бизнес-задач, с которыми обращаются компании в Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА". Компании выходят на новые рынки, выпускают новую продукцию, увеличивают спрос, повышают потребительскую лояльность к своей продукции — все это решается с помощью различных коммуникационных инструментов и технологий.
В рамках направления по поддержке сбытовой деятельности компаний специалисты ЦКТ "PRОПАГАНДА" предлагают комплексные программы по:
поддержке вывода на рынок новой продукции, разработке стратегии и программы вывода на рынок новой продукции инструментами PR, рекламы, BTL;
поддержке выхода компании на новые географические рынки (региональное продвижение в России, страны СНГ, ближнее и дальнее зарубежье);
разработке и реализации программ стимулирования сбыта, содействия увеличению продаж инструментами PR, рекламы, BTL;
разработке и реализации программ повышения лояльности потребителей;
оценке эффективности рекламных, информационных и промо-кампаний.
Разрабатывая программы содействия сбытовым подразделениям, ЦКТ "PRОПАГАНДА" опирается на интегрированный подход (интегрированные маркетинговые коммуникации), постоянно совершенствует и расширяет собственную ресурсную базу для наиболее эффективного решения следующих задач:
разработка и проведение рекламных кампаний, промо-кампаний, BTL мероприятий;
разработка и проведение кампаний по продвижению продуктов, услуг инструментами PR;
разработка и проведение акций прямого маркетинга;
организация, информационная и рекламная поддержка, обеспечение участия компании в отраслевых и профессиональных выставках;
маркетинг событий (инициирование бренд-событий, выбор значимых событий и мероприятий для продвижения бренда);
разработка и реализация промо- и PR-кампаний и акций в интернете;
разработка концепции и реализация проектов по выпуску периодических корпоративных изданий для клиентов и партнеров;
разработка и проведение мероприятий для клиентов и партнеров;
нетрадиционные инструменты продвижения: product placement, привлечение знаменитостей (people in public focus) для участия в кампаниях по продвижению и т.п.
Брендинг
Не каждая торговая марка является БРЕНДОМ. Руководители компаний во всем мире вкладывают немалые средства в программы, которые способствуют превращению торговой марки в БРЕНД, ведь бренд — один из ключевых нематериальных активов компании наравне с репутацией.
Бренд должен обладать яркой индивидуальностью, отвечать эмоциональным и функциональным ожиданиям потребителей, нести в себе яркую идею. Именно эти параметры и делают марку БРЕНДОМ.
В России брендинг как одно из ключевых направлений маркетинговой деятельности компаний появился совсем недавно. Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" видит в брендинге одно из перспективных направлений собственного развития. Маркетологи ЦКТ "PRОПАГАНДА" создают и предоставляют следующие консультационные услуги по брендингу:
проведение исследований узнаваемости, известности бренда, лояльности к бренду;
бренднейминг (креативные предложения по названиям торговых марок, проверка предложенных названий и имен с точки зрения юридической чистоты, тестирование предложенных названий на целевых аудиториях, юридическое сопровождение, помощь в регистрации авторских прав и т.п.);
создание бренд-стори, бренд-легенды для клиента;
содержательное и визуальное решение для бренда, создание бренд-бук (описание характера бренда, его легенды, его ценностей в соответствии с ожиданиями целевых групп, визуальное решение бренда, создание логотипа, фирменного стиля компании и бренда и т.п.);
разработка и реализация стратегий продвижения бренда (линии позиционирования бренда, выбор наиболее эффективных каналов продвижения бренда и т.п.);
оценка эффективности кампании по продвижению бренда.
Аналитическая поддержка маркетинговой деятельности
Обладание оперативной и качественной информацией о рынке, его тенденциях, намерениях и действиях конкурентов и регулирующих органов на сегодняшний день является одним из основных факторов обеспечения конкурентных преимуществ для компаний. Насущной потребностью маркетинговых подразделений компаний становится регулярное взаимодействие с экспертами и аналитиками рынков, а также анализ открытых источников с целью получения достоверной и исчерпывающей информации для принятия наиболее эффективных бизнес-решений.
Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" является одним из немногих коммуникационных агентств в России, имеющих обширный опыт взаимодействия с экспертами и аналитиками рынка. Другая сильная сторона наших консалтинговых услуг и продуктов — наличие собственных оригинальных методик поиска, анализа и интерпретации информации по открытым источникам для поддержки маркетинговой деятельности компаний.
В рамках этого направления ЦКТ "PRОПАГАНДА" разрабатывает для своих клиентов различные персонифицированные аналитические продукты (тематический мониторинг СМИ, аналитические отчеты, информационные справки и т.п.), необходимые для принятия бизнес-решений.
Содействие маркетинговой и сбытовой деятельности
Роль рекламы, маркетинговых инструментов и PR различны при продвижении продуктов и услуг компании. Ни один из названных видов внешней активности компаний не может заменить другой. Реклама дает потребителю информацию о продукте, маркетинговые инструменты (ценообразование, размещение и стимулирование) обеспечивают поддержку. И только PR формирует у потребителя доверие к продукту, услуге и, что еще важнее, к самой компании. С усилением конкуренции возрастает роль PR в маркетинговой и сбытовой деятельности компаний. Теоретики маркетинга считают, что к четырем традиционным "Р" маркетинга (product, price, place, promotion) сегодня необходимо добавить пятое — public relations (PR).
В настоящий момент на российском и мировом рынках отмечается ряд общих тенденций, которые заставляют компании искать новые эффективные способы продвижения товаров и услуг. Это и обострение конкуренции, и сокращение жизненного цикла товаров и услуг, и другие. Маркетологи Центра коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" предлагают весь комплекс инструментов и технологий, способствующих маркетинговой и сбытовой деятельности компаний. Грамотное сочетание традиционных инструментов маркетинга и оригинальных методик и технологий позволяет обеспечить серьезные конкурентные преимущества компании на рынке.
